La directora general de Promoción y Comercialización Turística de la Consejería de Turismo de Andalucía, Montserrat Reyes, ha abogado por que Úbeda y Baeza, ciudades de la provincia de Jaén declaradas Patrimonio de la Humanidad, puedan acoger Turismo de Congresos en el futuro y, así, "fortalecer" su presencia en el Sector.La Junta de Andalucía ha presentado el Plan de Acción 2009 con un presupuesto de 83,5 millones de euros y una parte irá destinado a enfatizar el potencial de Úbeda y Baeza en el Mercado de Reuniones.
Monserrat Reyes ha analizado que Jaén es un "destino emergente" que, aunque no se puede comparar con otros como la Costa de la Luz, Sevilla o Córdoba, que "están muy consolidados", sí es necesario "cuidar y promocionar".
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